没想到年末最后一周今日头条杨幂热搜，杨笠又又又登上了xg111企业邮局热搜。这次是因为受到部分网友抵制，舍得酒业被迫表示与杨笠并无商业合作关系。类似的太平洋在线太平洋在线手机版事情今年已经不是第一次发生了，例如年初杨笠代言英特尔被冲事件。不同的是，年初杨笠是作为实打实的产品代言人今日头条杨幂热搜；而年末这次，杨笠仅仅是作为受邀嘉宾出席了，参加的还是以品牌冠名的某访谈节目而已。从年初到年末，杨笠的境遇似乎并没有得到任何好转，反而愈演愈烈。作为当今最火的脱口秀演员，杨笠的商业价值变现这块却频频受到阻碍。
一、杨笠做节目嘉宾，赞助商舍得酒业卷入舆论纷争脱口秀界最火的女明星杨笠又又又上热搜了，这次与她在一起的品牌是舍得酒业。
1月12日，凤凰卫视深度人物访谈节目《舍得智慧人物》在社媒渠道，正常发布了最新一期的节目预告——走进杨笠和她的喜剧人生。随后该节目赞助商舍得酒业的官方账号上面，也如往常一样进行了转发分享。
图片来源今日头条杨幂热搜：微博截图
此举犹如一颗小小石子被投入平静水面。一个极其小众的深度人物访谈节目、节目嘉宾和他的赞助商一起迅速登顶热搜。
随后，与舍得酒业相关的多个词条也陆续登录热搜榜单，引发公众热议。其中流传最广、争议最大的当属#舍得小秘书#词条，该词条下流传着一条截图，截图来源于股吧上一个名叫“舍得小秘书”的账号，其账号言之凿凿地发文称：经董事会决议，杨笠“普信男”价值观与舍得酒品牌价值相悖，决定结束与杨笠的品牌合作。而其中最夸张的词条当属#舍得酒业股价#，新闻显示事情发生后的13日，舍得酒业股价跌幅高达6.26%，是当天跌得最惨的白酒类股票之一。在舆论爆发期间，舍得酒业的直播间被恶意刷屏，更有甚者，某些好事者还将品牌称为“普信酒”。
图片来源：微博截图
还原完事情的整体脉络，我们发现舆论传播争论的焦点是——杨笠怎么可以代言舍得酒？
图片来源：直播间截图
舍得酒业也很快抓住了舆论争论焦点，并火速进行了理性辟谣：舍得酒业与杨笠并无代言等商业合作关系。而网传“舍得小秘书”的截图账号为股民个人注册，并非舍得酒业官方企业账号，平台对该冒用舍得酒业公司账号发布的捏造言论已经做出处理。
图片来源：官方回复截图及微博截图
梳理至此，舍得酒业和杨笠的争议事件前因后果已经跃然纸上。杨笠本人再次证明了自己黑火潜力，《舍得智慧人物》节目则由一个相对小众的节目迎风而起，成为走进大众视野的谈论节目。本次事件中最无辜的当属舍得酒业，无奈躺枪一波，不过也实打实的收割了巨大品牌关注和流量。某种程度上可以说，舍得酒业凭借稳准狠又云淡风轻的应对策略，在这场来势汹汹又莫名其妙的舆论战中迎来胜利的曙光。
图片来源：微信指数
二、2021黑红的杨笠与品牌合作争议说起黑红，这个词汇在2021年以前可以约等于杨幂等流量明星，但2021年后则绕不开脱口秀金句女王杨笠。
杨笠是以脱口秀演员的身份出圈的，“普信男”段子早就让她陷入男女对立的争议中，这个极具特殊意义的标签，使她的流量迅速膨胀。但同时，也埋下了商业活动连续被抵制的祸根，这些都体现在了2021年间众多与她合作的品牌身上：
1. 奔驰也要蹭杨笠的热度？
10月14日，因为奔驰官方转发了一则，某时尚杂志发布的杨笠从奔驰车走过的红毯视频，而登上热搜高位。部分网友给品牌留言到：以后不会考虑买奔驰了。随着事件的发酵，奔驰的纠结也跃然纸上。曾先后两次更改视频的观看权限，后隐藏为仅粉丝可见。
奔驰方显然是在意杨笠本人的话题度和流量的，但却对随之而来的话题和争议没有足够的重视，错失一次很好的品牌营销机会。意外的是杨笠工作室立即发表声明，表示双方并无合作关系。
尽管豪车品牌的流量焦虑和年轻化策略越来越迫切，但是需要提醒的是，盲目的蹭热度仍不是可取的行为。
2. 杨笠英特尔代言被冲事件
3月18日，英特尔官方微博@英特尔芯品汇放出了脱口秀演员杨笠的代言宣传片，宣传片中杨笠说道：“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。”在可预见的范围内，此举迅速引发部分人群的巨大争议。让人费解的是，英特尔在炒热话题后，却选择撇清关系，连夜删博，似乎想假装事情没有发生过。甚至在网友私信Intel淘宝客服，用侮辱性言论询问：“杨笠那条母狗呢？”的时候，官方客服还同样以“母猪脸”这样的侮辱性的词汇回应。
这一系列让人匪夷所思的操作，可以说得罪了所有人。品牌出尔反尔的行事方式，也引来众多媒体人的批评，“这么大一家企业，仿佛墙头草一样被舆论裹挟，一丁点自己的主见都没有”，“自己都没有考虑清楚，就贸然营销，伤害了很多人”。
图片来源：外网素材
三、品牌与名人，品牌借势传播的正确姿势品牌与名人的合作并不罕见，而随着移动互联网时代媒体环境的几经更迭，流量的权杖在明星大咖、偶像艺人、大网红和综艺明星之间流转交替。随着越来越多不同身份的影响力人物跨入营销场域，品牌在合作艺人选择上扩宽了很多。除演员歌手之外，越来越多“高性价比”的选项和合作方案给到了品牌方们。而与新名人们合作过程中，一个较为统一特点就是：流量与风险并存。他们鲜明的个性，在带来流量的时候也会带来争议。其中，“杨笠们”便是近两年，因为网络综艺而走红的典型名人代表。
名人之所以为名人，是因为他们拥有独特的个人魅力、生活经历甚至某一领域的独特专业技能，他们通过这些独特的个人特质在合作机制下，转移到品牌和产品上，从而完成一次品牌与目标消费者的深度对话。
对于品牌来说，比起追逐流量，能够找到那个【对的人】其实更为重要。即回归到品牌与名人合作的目标和初衷上来。在品牌、名人与消费者的特质共鸣基础上合作，往往能够带来话题的加倍传播，实现真正意义上的梦幻联动。
其中OLAY作为一个常青品牌，在名人与品牌的选择上似乎很少失手，一直保持自己独有的价值体系。尤其是今年，关于「无惧人言 我就是美」项目中与杨笠的合作可谓十分典型且精彩。该品牌今年联合脱口秀演员等名人，采用时下最火的脱口秀形式，大胆启用话题人物杨笠，传播内容针对「新女性价值观」发声。项目的两支短片推出后，快速在全网掀起热议和关注，共收获到：近两亿的播放量与超过120万的讨论量，甚至进入外媒视野。该项目既尊重了合作伙伴、贴近新世代消费者新思潮，又很巧妙的传播了OLAY品牌固有价值主张。该项目，可以说是为品牌X名人的合作树立了正向典范。
图片来源：外网素材
图片来源：OLAYX杨笠视频截图
当下这个时代，对于任何品牌来说，想要简单依靠签约某个名人就名利双收已经不现实了。这也无疑对从业者的素质，提出了更高的要求。品牌如何能够准确地捕捉到【对的人】，如何最大化的发挥名人的个人特质并赋能品牌，如何在话题炒热后化解对品牌的不利舆论并放大对品牌的优势舆论等等，都是这一代从业者需要不断去解决的新难题。
作者｜大可
标签： 今日头条杨幂热搜