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2020年春节档竞赛打响:离下一个“史上最强”有多远?

2019-11-09 06:02诚信在线-诚信在线手机版下载编辑:诚信在线人气:


  客户端北京10月30日电(任思雨)回顾10月初,电影市场诞生“史上最强国庆档”,而细心的观众们发现,电影的映前贴片里还出现了很多定档大年初一的影片预告:《唐人街探案3》《紧急救援》《姜子牙》《中国女排》……2020年春节档电影的竞赛已经悄然打响。

七部电影定档2020年春节上映。

七部电影定档2020年春节上映。

  提前抢跑:春节档纷纷贴片国庆档预告

  近年来,随着观众观影习惯的养成,看电影已逐渐成为春节期间合家欢的“新年俗”,灯塔专业版数据显示,2019年春节档7天累计收获票房58.4亿,比2018年春节档上涨1.2%。一年之中的最强阵容、最强制作都开始向春节档集中。

  据统计,2019年春节期间共有8部新片同期上映,而目前定档2020年春节上映的电影也有7部左右。选择在大热的国庆档电影贴片宣传,抢占市场先机,成为春节档电影不约而同的举动。

  在近日举办的“国庆50亿收官,春节100亿还有多远?”电影沙龙上,灯塔研究院院长牧晨透露,今年国庆档热映的几部影片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》《雪人奇缘》,均为即将在春节上映的电影做了贴片。例如《姜子牙》《中国女排》《急先锋》贴片《我和我的祖国》,《唐人街探案3》贴片了三部影片,而《紧急救援》力度更大,是唯一一部贴片四部电影的春节档电影。

电影《紧急救援》海报。

电影《紧急救援》海报。

  距离春节还有好几个月,为何这么早就展开了竞争?阿里影业宣发总经理杨海谈到,其实电影在三个多月时展开规划是比较正常的,只是今年过年时间较早,电影比较密集,整体的步骤比较统一,所以有这种“共同出发”的感觉。伯乐营销创始人张文伯也表示,春节档收益大风险也大,时间周期就是准备充分的表现,在更早的时间里定档便可以更早做准备。

  国庆期间的贴片预告成功引起了观众的注意。网络上,很多人已经关注到贴片里的“神仙打架”,表示已经对2020年春节档充满期待。

  牧晨介绍,贴片用户观影行为已经成为获取电影信息渠道的第三位,仅次于电影购票类app和社交资讯平台。数据显示,在距离春节档还有100天时,淘票票用户对几部影片的想看热度已达到39.8万,较去年增长了近200%。

图片来源:灯塔研究院

图片来源:灯塔研究院

  影片格局:春节档类型丰富、系列续作多

  目前,确定将于明年大年初一上映的电影有《紧急救援》《中国女排》《囧妈》《唐人街探案3》《姜子牙》《急先锋》《熊出没之狂野大陆》7部电影,同2019年相比,2020年的春节档电影在类型题材上更加丰富。

  从《西游降魔篇》《西游之大闹天宫》到《美人鱼》《功夫瑜伽》,再到《红海行动》《流浪地球》,梳理从2013年至今的春节档票房冠军可以发现,喜剧不再是春节档的唯一赢家,观众对影片类型的选择更加开放。即将上映的动画《姜子牙》与体育题材的《中国女排》,在以往的春节档电影类型中都相当少见。 

电影《姜子牙》海报。

电影《姜子牙》海报。

  2020年春节档的另一个特色,是系列续集较多,从目前的片单来看,有多部电影都是前作的延续,而且前作都取得过相当不错的票房成绩。

  例如,《囧妈》是徐峥的“囧系列”第一次进军春节档;在《唐人街探案3》的公开预告片中,王宝强与刘昊然这对搭档将继续开启“唐探宇宙”;《紧急救援》沿袭《红海行动》《湄公河行动》同一制作班底,首度聚焦海上救援题材,将展现海上专业救捞队伍的英勇事迹;《姜子牙》则是《哪吒》之后,光线彩条屋出品的的又一封神题材力作,还有每年稳定输出的“熊出没”系列……电影逐渐呈现出“系列化”的趋势。

电影《囧妈》、《唐人街探案3》海报。

电影《囧妈》、《唐人街探案3》海报。

  竞争激烈:春节档电影未来应如何发力?

  随着分蛋糕的电影越来越多,每一年的春节档都会被称为“史上最拥挤”,面对激烈的竞争,今年国庆档的成功是否有经验可以借鉴?

  数据显示,目前国庆档和春节档购票用户重合度不足四分之一,春节档尽管竞争激烈,但市场依然大有潜力。

(来源:诚信在线手机版下载)

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